“动画广告”就是指在广告中全部或局部运用漫画或动画表现手法的广告，它是动画技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物。因此动画与广告并非是从属关系，动画广告的实质仍然是动画，是独立于影视动画之外的应用型动画中的一个门类，三维动画广告顾名思义就是有别于二维的、平面的动画广告形式的一种新颖的形式，具有更加真实、立体，强烈的视听感受。与传统广告不同是，三维动画广告具备新颖的表现形式能够为其创造更大的发展空间和商业效益。在表现手法上，三维动画广告彻底摆脱了传统胶片拍摄的束缚，更好的实现广告中创意表现；在艺术语言上，通过对动画元素进行三维化的运用，即丰富广告画面的层次感，活跃场景的气氛又能最醒目的表达出广告主题，使受众在观看以后能够在脑海里留下深刻的记忆。
三维技术可以实现场景的虚拟化处理，通过计算机软件技术预先设定好场景里机位的运动轨迹，然后为动画原型贴上特定的材质或者图片并为整个虚拟的场景打上相应的环境光，借助计算机程序完成最后的动画。在整个制作的过程中，三维动画具有准确性、灵活性等特点表露无遗，包括人物、环境和摄影机的运动轨迹等都是可以通过计算机的准确计算，而设计师则可以通过软件虚拟出那些天马行空般的想发。
最后，在广告角色形象的设置和制作上，三维动画广告可以利用新兴的技术手段，使角色拥有真实的造型和更加丰富的动作表情。此外，三维动画可以通过先进的建模技术、拟真的材质、灯光设置等这些二维动画制作所不具备的优势，来塑造出逼真的动画角色，便于各年龄阶段的观众所喜欢。